Odjeljak 1: Gledanje, čitanje i slušanje vijesti

Na pitanje jesu li jučer imali priliku čitati dnevne novine, samo 31% Amerikanaca kaže da čita novine, što je najmanji postotak u dva desetljeća anketiranja Pew Research Centra. Kada se kasnije konzumiraju mrežne potrošače odvojeno ako im je slučajno nešto pročitali na web mjestu novina, ukupan broj naraste na 37%, ali čak je i ova sveobuhvatnija mjera čitanosti novina u silaznoj putanji. Prije četiri godine 43% je prijavilo neku vrstu čitanja novina, u tiskanom izdanju ili na mreži. Ovi postoci još uvijek mogu nedostajati nekim ljudima koji novinskom sadržaju pristupaju neizravno putem sekundarnih mrežnih izvora, poput agregatora vijesti ili pretraživača.

Suprotno tome, dnevna publika za TV i radio drži se stabilno. Televizija je i dalje najrasprostranjeniji izvor vijesti; 58% Amerikanaca kaže da je jučer gledalo vijesti ili informativni program na televiziji, postotak koji se malo promijenio tijekom posljednjeg desetljeća. Otprilike trećina (34%) kaže da je jučer slušala vijesti na radiju, što se malo promijenilo u odnosu na posljednje godine, ali daleko niže nego tijekom 1990-ih.

Udio koji se okreće Internetu za vijesti i dalje raste - 34% kaže da je jučer u najnovijem istraživanju dobilo vijesti na mreži, s 29% u 2008. i 23% u 2006. A sveukupni doseg digitalnih tehnologija još je širi - 44% kažu da su jučer dobili vijesti s interneta, mobitela, društvenih mreža ili podcastova.

Velika većina Amerikanaca (83%) vijesti dobiva u ovom ili onom obliku kao dio svog svakodnevnog života. No, čak i uz dostupnost vijesti o širokom spektru novih tehnologija, 17% Amerikanaca kaže da jučer nisu dobili vijesti, što je brojka koja je gotovo nepromijenjena u odnosu na prethodne godine. U istraživanju iz 2008. godine 19% je reklo da jučer nije dobilo vijesti - i to istraživanje nije pitalo o dobivanju vijesti određenog dana putem mobitela ili drugih digitalnih tehnologija. Trenutno 27% odraslih osoba mlađih od 30 godina nema vijesti niti jednog dana; među najmlađima, u dobi od 18 do 24 godine, broj koji je jučer prošao bez vijesti iznosi 31%.

Niz platformi za digitalne vijesti

Udio Amerikanaca koji vijesti dobivaju vijesti na mobilnim uređajima ili putem mrežnih društvenih mreža bilo kojeg dana je značajan, iako mnogo više ljudi i dalje dobiva vijesti iz tradicionalnih izvora vijesti. Otprilike jedan od deset Amerikanaca (9%) jučer je dobivao vijesti putem mobitela ili pametnog telefona, a isti postotak kaže da su vijesti dobivali putem web stranica za društvene mreže kao što su Facebook ili Twitter.

Sličan broj (10%) kaže da su vijesti dobivali putem RSS feedova ili prilagodljive web stranice poput My Yahoo ili iGoogle. E-pošta ima nešto širi doseg - 14% vijesti dobiva e-poštom bilo kojeg dana.



Da otprilike četvrtina odraslih (27%) mlađih od 30 godina ne dobiva vijesti bilo kojeg dana - čak i kada se uzima u obzir niz mobilnih i mrežnih izvora vijesti - nije novost. Broj mladih ljudi koji jučer nisu dobivali vijesti bio je usporedno visok u 2008. (29%) i 2006. (26%).

Čak i s njihovim širokim prihvaćanjem moderne komunikacijske tehnologije - uporaba interneta među mlađima od 30 godina gotovo je univerzalna, 80% ima profile na stranicama društvenih mreža, a 58% ih se povezuje putem mobitela - manje od polovice (48%) mladih ljudi ima vijesti o bilo kojoj digitalnoj platformi jučer. Zapravo je više onih mlađih od 30 godina (57%) jučer dobilo vijesti iz tradicionalnih izvora.

Umjesto toga, ljudi u 30-ima (30 do 39) najvjerojatnije će koristiti digitalne tehnologije za dobivanje vijesti. Potpuno 57% onih u 30-ima kaže da su jučer vijesti dobivali putem digitalne platforme - bilo internetske ili mobilne - što je najveći postotak u bilo kojoj dobnoj skupini. A 21% od 30 do 39 godina kaže da su vijesti jučer dobili putem društvenih mreža ili Twittera, što je više od ostalih dobnih skupina.

Mnogi stariji Amerikanci također koriste nove tehnologije za dobivanje vijesti. Gotovo polovica (49%) ljudi u 40-ima dobilo je jučer vijesti putem nekog interneta ili mobilnih izvora, kao i 44% onih u dobi od 50 do 64 godine. Digitalne vijesti ispadaju kao izvor samo među onima u dobi od 65 godina i starijima (23%), ponajviše zato što stariji Amerikanci i dalje imaju manju vjerojatnost odlaska na mrežu ili korištenja mobilne tehnologije. U mnogim slučajevima stariji ljudi koji imaju tu tehnologiju jednako je vjerojatno da će je koristiti za dobivanje vijesti kao i njihovi mlađi kolege (vidi odjeljak 2: Internetske i digitalne vijesti).

Iako muškarci i žene imaju jednaku vjerojatnost da će vijesti dobiti s jedne ili više tradicionalnih platformi određenog dana (75% muškaraca, 74% žena), muškarci imaju puno veću vjerojatnost da će vijesti dobiti digitalno. Ukupno gledajući, polovica muškaraca (50%) bilo kojeg dana dobiva vijesti putem neke vrste internetske ili digitalne platforme, u usporedbi s 39% žena. Točnije, muškarci imaju dvostruko veću vjerojatnost od žena (12% naspram 6%) da vijesti dobivaju putem mobitela, a više muškaraca nego žena vijesti dobiva i putem e-pošte, RSS čitača i prilagodljivih web stranica. Međutim, ne postoji rodna razlika u postotku dobivanja vijesti putem društvenih mreža ili Twittera bilo kojeg dana.

Te spolne razlike postoje u svim dobnim skupinama, ali su posebno široke među mlađim odraslima. Iako 56% muškaraca mlađih od 30 godina vijesti dobiva digitalno bilo kojeg dana, samo 41% mladih žena to čini. Zapravo je 20% muškaraca u kasnim tinejdžerskim i dvadesetim godinama dobivalo samo digitalne vijesti jučer - bez ikakvih televizija, radija ili tiskanih novina - u usporedbi sa samo 11% žena iste dobi.

Diplomirani studenti i Amerikanci s višim prihodima obično pokazuju najveći interes za vijesti, a imaju i najširi pristup novoj tehnologiji u svom osobnom i poslovnom životu. Stoga ne čudi što postoje velike razlike u obrazovanju i prihodima u korištenju interneta i drugih digitalnih tehnologija za dobivanje vijesti. Dvije trećine diplomanata (66%) jučer je vijesti dobilo putem digitalnog izvora, u usporedbi s 27% odraslih koji imaju samo srednju školu. Slično tome, 64% ljudi s obiteljskim prihodima od 75.000 USD ili više dobivaju digitalne vijesti bilo kojeg dana, u usporedbi s 27% onih s prihodima manjim od 30.000 USD.

Televizija još uvijek ima najširi doseg

Čak i s nizom digitalnih tehnologija, tradicionalne novinske platforme televizije, radija i tiskanih novina i dalje dosežu mnogo širi segment javnosti bilo kojeg dana. Potpuno 75% Amerikanaca izvještava da je jučer dobivalo vijesti iz jednog ili više od ovih medija: 58% je gledalo televizijske vijesti, 34% slušalo vijesti na radiju i 26% čitalo tiskane novine. To se uspoređuje s 44% koji su vijesti dobivali putem interneta ili neke druge digitalne platforme. Čak i među najmlađim odraslima u dobi od 18 do 24 godine, toliko ljudi dobiva vijesti s televizije, tiska ili radija (53%) kao i s digitalne platforme (48%) bilo kojeg dana.

Među tim se izvorima televizija izdvaja ne samo zato što više ljudi tamo dobiva vijesti, već i zato što ljudi i dalje provode više vremena dobivajući vijesti tamo nego bilo koji drugi izvor. Ljudi koji svakog dana dobivaju TV vijesti u prosjeku provedu 55 minuta. To se uspoređuje s 38 minuta među ljudima koji vijesti dobivaju putem interneta i 37 minuta među ljudima koji čitaju novine. Izmjereno na drugi način, 56% gledatelja televizijskih vijesti provodi sat vremena ili više s televizijskim vijestima, u usporedbi s 40% slušatelja radio vijesti i samo 25% potrošača internetskih vijesti i 19% čitatelja tiskanih novina.

A televizija ostaje dominantan izvor za starije Amerikance - 75% ljudi u dobi od 65 godina i starije gleda televizijske vijesti bilo kojeg dana, dok samo 23% vijesti dobiva putem interneta ili iz bilo koje vrste digitalnih izvora.

Odbijanje tiskanih novina

Iako nije zabilježen pad udjela koji dobiva vijesti na televiziji, postotak koji kaže da su jučer pročitane novine i dalje opadao. Ukupno gledajući, 37% Amerikanaca izvještava da je jučer čitalo bilo kakve novine - u tiskanom izdanju ili na mreži. To se uspoređuje s 39% prije dvije godine i 43% u 2006. Smanjenje od 2006. predstavlja nagli pad broja čitatelja tiskanih novina koji je samo djelomično kompenziran rastom čitanosti internetskih novina.

Ove godine 26% odraslih izvještava da čita tiskane novine bilo kojeg dana, u odnosu na 30% prije dvije godine i 38% u 2006. Pad u protekle četiri godine obuhvaća sve dobne skupine. Gledajući sve Amerikance mlađe od 50 godina, udio koji čita tiskane novine određenog dana smanjio se za gotovo pola, s 29% u 2006. na 15% danas. Među tim dobima od 50 i više godina, čitateljstvo tiskanih novina palo je s 50% na 40% u istom vremenskom razdoblju.

U međuvremenu, čitanost internetskih novina porasla je, iako nedovoljno da bi uravnotežila pad tiska. Trenutno 17% Amerikanaca kaže da su jučer čitali novine na mreži ili su posjetili web stranicu novina. To je više u odnosu na 13% prije dvije godine i 9% u 2006., ali je i dalje niže od 26% koji čitaju novine u tiskanom obliku. Ljudi koji imaju 20, 30, 40 i 50 godina imaju podjednaku vjerojatnost da će čitati novine na mreži. Stopa pada među onima u dobi od 65 godina i starijima jer ih sve manje koristi Internet. Među starijim osobama koje koriste internet, 17% ih je jučer čitalo novine na mreži; to je usporedivo s postotkom mlađih od 65 godina koji su na mreži i čitaju novine (21%).

Vrijeme s vijestima

Tipični Amerikanac u prosjeku provede 70 minuta gledajući, čitajući i slušajući vijesti bilo kojeg dana. To je najviša razina od istraživanja iz 2004. godine, koje je provedeno tijekom predsjedničke kampanje, usred rastućeg nasilja u Iraku. Najveći udio tog vremena (32 minute) provodi se gledajući televizijske vijesti, 15% slušajući vijesti na radiju i - odražavajući pad ukupnog čitateljstva - samo 10 minuta čitajući tiskanu verziju novina.

Stalno je velika razlika u vremenu provedenom na vijestima po godinama. Oni koji su mlađi od 30 godina provode samo 45 minuta s vijestima bilo kojeg dana. To se uspoređuje s 68 minuta za ljude u 30-ima, 74 minute za ljude u 40-ima i više od 80 minuta za one od 50 i više godina.

Mnogo se toga temelji na činjenici da manje mlađih ljudi dobiva vijesti u određenom danu, što znatno smanjuje prosjek. Ali čak i kad mlađi ljudi dobiju vijesti, troše manje vremena radeći to nego stariji ljudi. Oni mlađi od 30 godina koji su jučer dobili vijesti proveli su u prosjeku 64 minute, u usporedbi s 85 minuta kod onih 30 i više godina.

Redoviti izvori vijesti

Relativna stabilnost u broju odraslih koji izvještavaju o dobivanju televizijskih vijesti bilo kojeg dana u skladu je s trendom u broju koji kažu da 'redovito' dobivaju vijesti iz raznih vrsta televizijskih vijesti. Nakon naglog pada tijekom 1990-ih, udio koji redovito prati nacionalne vijesti o noćnim emisijama ostao je nepromijenjen posljednjih godina. Trenutno 28% redovito gleda večernje vijesti, malo se promijenilo u odnosu na 30% prije deset godina. Otprilike četiri od deset (39%) redovito gleda kabelske vijesti, a polovica Amerikanaca (50%) redovito gleda lokalne vijesti. Od ovih glavnih izvora TV vijesti, samo su lokalne vijesti doživjele značajan pad tijekom posljednjih 10 godina, s 56% u 2000. na 50% danas.

Suprotno tome, svake godine broj Amerikanaca koji sebe opisuju kao redovite čitatelje novina i dalje pada. Trenutno 40% kaže da redovito čita dnevne novine bilo u tiskanom izdanju ili na mreži, u odnosu na 46% prije dvije godine i 52% u 2006. Udio koji redovito čita lokalne novine lokalnih zajednica pao je s 35% u 2006. na 33% u 2008. do 30% danas. A sve manje čita novinske časopise kao što su Time, U.S. News ili Newsweek; samo 8% sada kaže da redovito čitaju novinske časopise, u odnosu na 12% u 2008. i 14% u 2006.

U međuvremenu, u skladu s mjerom korištenja jučer, Internet nastavlja rasti kao redoviti izvor vijesti. U najnovijem istraživanju, 46% kaže da vijesti dobivaju putem interneta bilo svakodnevno (32%) ili tri do pet dana u tjednu (14%). To je više u odnosu na 37% prije dvije godine i 31% u 2006. godini, a samo 2% kad je pitanje postavljeno 1995. godine. Mnogo toga odražava kontinuirani rast udjela Amerikanaca koji imaju pristup internetu.

Tražilice su u posljednje dvije godine doživjele poseban porast upotrebe kao izvor vijesti. Trećina (33%) odraslih danas kaže da koriste tražilice za traženje vijesti na određenu temu barem tri dana u tjednu ili više, u odnosu na 19% u 2008. i 14% u 2006. Ali politički blogovi nisu vidjeli takve porast - samo 9% Amerikanaca kaže da redovito čita blogove o politici ili trenutnim događajima, gotovo nepromijenjeni u odnosu na 10% prije dvije godine.

Redovitije gleda Fox News nego CNN

Po prvi puta u više od deset godina praćenja obje publike, više Amerikanaca kaže da redovito gledaju Fox News (23%) nego CNN (18%). Od 2002. do 2008. Fox News i CNN imali su približno jednaku veličinu svoje redovne publike, a 1998. i 2000. CNN je imao veću publiku. No, tijekom posljednje dvije godine CNN-ova redovita publika opala je za šest bodova, dok je Fox News ostao stabilan. MSNBC i CNBC, koji su stalno imali manje redovitih gledatelja od druge dvije kabelske mreže, također su zabilježili značajan pad u posljednje dvije godine. Udio koji redovito gleda MSNBC pao je s 15% u 2008. na 11% u 2010., a tijekom tog razdoblja redovna publika CNBC-a pala je s 12% na 8%.

Pad redovitog gledanja CNN-a - s 24% u 2008. na 18% danas - obuhvaća mnoge demografske i političke skupine. Manje mlađih (do 30 godina) i starijih (50 i više godina) sada kažu da redovito gledaju CNN. Značajno je da znatno više ljudi u dobi od 65 godina i više redovito gleda Fox News (30%) nego CNN (21%). Prije dvije godine, oni od 65 godina i stariji imali su otprilike jednaku vjerojatnost da redovito gledaju CNN (30%) kao i Fox News (29%).

Udio demokrata koji izvješćuju da redovito gledaju CNN pao je s 33% u 2008. na trenutno 25%. Kao i 2008. godine, otprilike dvostruko više demokrata nego republikanaca redovito gleda CNN (25% naspram 12%).

U međuvremenu, redovno gledanje Fox News-a, koji je već bio politički polariziran, postalo je još pristranije. Trenutno 40% republikanaca kaže da redovito gleda Fox News, u usporedbi sa samo 15% demokrata. Prije dvije godine jaz u partizanima bio je uži (36% republikanaca naspram 21% demokrata). Neovisni i dalje gledaju obje kabelske vijesti otprilike jednakom brzinom (17% redovito gleda CNN, 20% redovito gleda Fox News). (Pogledajte odjeljak 4, Tko sluša, gleda, čita - i zašto, za detaljan uvid u demografske i političke profile publike za CNN, Fox News i druge izvore vijesti.)

Programiranje mišljenja i komedije

Brojne emisije s naglaskom na politička mišljenja i humor privlače relativno malo redovitih gledatelja. Jedan od deset Amerikanaca (10%) kaže da redovito gleda O’Reilly Factor na Fox Newsu, nepromijenjen od prije dvije godine, ali veći u odnosu na ranije u desetljeću. Program Glenna Becka, koji se početkom dana emitira na Fox Newsu, redovito prati 7%. Otprilike isti postotak redovito gleda program Seana Hannityja,koja slijedi O’Reillyjev program. Sve u svemu gledajući na manju publiku mreže, emisije za razgovore i mišljenje na MSNBC-u imaju manje redovitih gledatelja. Samo 4% kaže da redovito gleda Hardball s Chrisom Matthewsom, a 3% redovito gleda Rachel Maddow ili Keitha Olbermanna.

Sedam posto Amerikanaca kaže da redovito gleda Daily Show s Jonom Stewartom na Comedy Central - redovnoj publici koja je porasla tijekom posljednjeg desetljeća. Otprilike isti broj (6%) redovito gleda Colbertovo izvješće koje se emitira odmah nakon njega.

Što mladi i stari redovito gledaju

Jedna od karakteristika emisija za razgovore i mišljenja na Fox News-u i MSNBC-u jest da imaju tendenciju privlačenja starije publike. Jaz je posebno širok za faktor O’Reilly, kojeg redovito prati 16% ljudi starijih od 65 godina i 5% mlađih od 30 godina, ali isti se obrazac odnosi i na njegove kolege iz Fox News domaćina Becka i Hannityja. Na MSNBC-u Chrisa Matthewsa redovito gleda 8% starijih osoba i samo 1% starijih od 18-29 godina, s manjim dobnim razlikama za Maddow i Olbermann.

Nije iznenađujuće što je dobni obrazac obrnut za programe Comedy Central-a. Među mlađima od 30 godina 13% redovito gleda Daily Show, a isti broj kaže da redovito gleda Colbert Report. Među ljudima 65 i više godina, brojke su samo 2%, odnosno 1%. Prilično je vjerojatno da će mladi redovito gledati ove humoristične emisije kao i redovito gledati mrežne večernje vijesti, emisije vijestima radnim danom ili CNN.

Izbori za partizanske vijesti

Iako mnogi najčešće korišteni izvori vijesti - poput lokalnih TV vijesti, mrežnih večernjih informativnih emisija i dnevnih novina dosežu otprilike toliko republikanaca koliko i demokrati, isto se ne može reći za mnoge druge izvore vijesti, koji postaju sve više politizirani prošlo desetljeće.

Kao što je gore spomenuto, 40% republikanaca redovito gleda Fox News, u usporedbi sa samo 15% demokrata. I ta se opća stranačka podjela pojačava kad se uzme u obzir politička ideologija. Gotovo polovica (48%) konzervativnih republikanaca redovito gleda Fox News, u usporedbi s 27% umjerenih i liberalnihRepublikanci. Među demokratima, samo 7% liberala redoviti su gledatelji Fox News-a, u usporedbi s 18% konzervativnih i umjerenih demokrata.

Fox News glavni je izvor vijesti među konzervativnim republikancima; udio koji kaže da redovito gledaju Fox News (48%) otprilike je jednak postotku konzervativnih republikanaca koji gledaju lokalne TV vijesti (50%) ili čitaju dnevne novine (47%).

Nijedna mreža vijesti ne svrstava se u vodeće izvore ostalih partizanskih skupina.

Privrženost gledanosti Fox News-a još je veća za pojedinačne programe na mreži. Preko četvrtina (27%) konzervativnih republikanaca kaže da redovito gleda faktor O’Reilly, u usporedbi s 9% umjerenih i liberalnih republikanaca, 9% neovisnih, 4% konzervativnih i umjerenih demokrata i 1% liberalnih demokrata. Uzorci gledanosti za Hannity i Beck usporedivi su.

Postoje razlike i u drugom smjeru što se tiče MSNBC-a i njegovih programa. Na primjer, 7% liberalnih demokrata kaže da redovito gleda program Rachel Maddow, u usporedbi s 3% konzervativnih i umjerenih demokrata, 3% neovisnih, 2% umjerenih i liberalnih republikanaca i 1% konzervativnih republikanaca.

Postoji oštra stranačka podjela kada je riječ o redovnom čitanju New York Timesa - 8% demokrata i samo 4% republikanaca to čini. Među liberalnim demokratima 13% redovito čita Times, u usporedbi s 5% konzervativnih i umjerenih demokrata, 6% neovisnih, 4% umjerenih i liberalnih republikanaca i samo 1% konzervativnih republikanaca. Wall Street Journal redovnije čitaju republikanci (6%) nego demokrati (3%), iako su ideološke razlike manje izražene.

Što se tiče radija, demokrati (14%) i neovisni (14%) imaju veću vjerojatnost od republikanaca (6%) da kažu da redovito slušaju NPR. Gotovo četvrtina liberalnih demokrata (23%) redovito dobiva vijesti iz NPR-a, u usporedbi s 10% konzervativnih i umjerenih demokrata, 8% umjerenih i liberalnih republikanaca i 6% konzervativnih republikanaca. Suprotno tome, 13% republikanaca (uključujući 17% konzervativnih republikanaca) kaže da redovito sluša radio program Rusha Limbaugha; to se uspoređuje sa samo 4% neovisnih i 2% demokrata.